Recentemente due aziende produttrici di Trentodoc si sono cimentate nell’applicazione di una nuova tecnica di comunicazione aziendale – almeno a queste latitudini –  per promuovere i propri prodotti: il product placement. La pubblicità indiretta (in inglese product placement o product tie-in) è una tecnica di comunicazione aziendale mediante la quale si progetta e si realizza, a fronte di specifici costi e nel rispetto di definiti contratti, il collocamento di un prodotto o di una marca allâinterno di un contesto narrativo precostituito sia questo una pellicola cinematografica, un programma televisivo, un romanzo, un video musicale o un videogioco. Dal punto di vista della produzione cinematografica questa scelta dipende da logiche economiche poiché le aziende solitamente pagano per promuovere i propri prodotti e, in secondo luogo, per rendere più reale la scena: per rendere in modo realistico una scena o per tratteggiare il carattere di un personaggio è necessario circondarlo di oggetti reali e nel tempo questi oggetti hanno cominciato ad essere prodotti di marca, facilmente riconoscibili dal consumatore. Ma veniamo ai due casi di product placement realizzati da due cantine trentine produttrici di metodo classico.
Lâultimo film di Woody Allen – âTo Rome with loveâ? – è ambientato in Italia, più precisamente a Roma di cui tratteggia in maniera un pò caricaturale difetti e virtù che cihanno resi famosi del mondo. Ma oltre che per il nostro modo di essere siamo conosciuti per alcuni grandi prodotti, dal cibo alle automobili, che hanno permesso di posizionare al vertice la qualità e il design italiano in tutto il mondo. In questa cornice si spiega la collaborazione tra Ferrari e la produzione del film di Allen in cui lo spumante della casa trentina è presente in alcune scene del film in cui i protagonisti brindano alla vita. Per le cantine trentine si tratta della prima operazione di product placement di livello internazionale, con un cast dâeccezione a partire dal regista e attore Woody Allen ma anche da Alec Baldwin, Roberto Benigni, Penelope Cruz, Judy Davis, Jesse Eisenberg, Greta Garwig ed Ellen Page.
Si tratta di una novità per la promozione dello spumante trentino in cui le aziende sperimentano nuovi canali e strumenti per il marketing e la promozione dei propri prodotti. Sicuramente un segnale positivo e di apertura da parte delle aziende pronte ad affrontare i mercati con determinazione e voglia di investire per far conoscere i propri prodotti ad un pubblico sempre più ampio.
